Sun. May 26th, 2024
"Streaming giants race for Spanish-language sports rights to capture the surging Hispanic viewership."

“Streaming giants race for Spanish-language sports rights to capture the surging Hispanic viewership.”

"Streaming giants race for Spanish-language sports rights to capture the surging Hispanic viewership."
“Streaming giants race for Spanish-language sports rights to capture the surging Hispanic viewership.”

Streaming platforms are vigorously pursuing the rights to broadcast live sports events to expand their audiences. This trend is particularly noticeable among Spanish-speaking viewers.
Media companies that were already focused on Hispanic audiences, such as TelevisaUnivision, and emerging players like Canela Media, are increasingly investing in sports rights and content. At the same time, traditional English-language streaming services like NBCUniversal’s Peacock (featuring Telemundo content), Disney’s ESPN+, and Amazon’s Prime Video are incorporating simulcast content in Spanish.

The aim is to diversify viewership and tap into the growing Hispanic streaming audience. Offering sports content in both Spanish and English helps broaden the audience significantly. Hispanic viewers spend nearly nine hours per day consuming media, with a majority of it being TV. They have been at the forefront of cord-cutting, making them a substantial part of streaming viewership.

Hispanic viewers spend more than 50% of their TV-watching time on streaming platforms, surpassing the general population at nearly 40%. The popularity of soccer, in particular, is driving this trend, as Hispanic audiences have historically been devoted soccer fans. This trend has been further boosted by soccer legend Lionel Messi’s arrival in Major League Soccer’s Inter Miami.

For media companies, focusing on Spanish-language broadcasts not only helps build their streaming subscriber base across diverse demographics but also opens up new advertising opportunities. Ad-based subscription tiers enable streaming platforms to move closer to profitability by offering customized ad loads for Spanish-speaking audiences.

For instance, Peacock has reaped the benefits of its sports offerings. Comcast, its parent company, credited the growth in its portfolio, including Spanish-language sports, for adding 5 million subscribers during a quarter, partly driven by the 2022 FIFA Men’s World Cup.
Streaming accounted for 30% of the total viewership for the 2022 FIFA Men’s World Cup, up from 9% in 2018, with Telemundo Deportes broadcasting the matches in Spanish.

Peacock also airs Spanish-language broadcasts of some Premier League soccer games and the NFL’s “Sunday Night Football.” Amazon’s Prime Video, which exclusively hosts “Thursday Night Football,” features a Spanish-language simulcast each week.

This focus on Spanish-language content is part of a broader strategy by media companies. TelevisaUnivision, for example, plans to air the Super Bowl in Spanish in 2024. It’s evident that the streaming landscape is evolving, with traditional media companies aggressively acquiring sports rights to expand their audiences and leveraging streaming as an additional platform for broadcasting more games.

High-profile soccer matches often overlap in scheduling, making it challenging to secure airtime on traditional broadcast channels. Streaming platforms provide the flexibility to cater to diverse audiences and fan bases, such as Argentinians and Brazilians, simultaneously.
TelevisaUnivision recently renewed its deal for the rights to UEFA’s Champions League, investing approximately $225 million over three years.

They also secured broadcasting rights for major soccer events like the Copa America tournament and UEFA’s Euro games next summer, in addition to Liga MX and other soccer leagues.
The increasing investment in sports rights, particularly premium ones, is a significant trend in the industry. Having a wide range of sports content is crucial for retaining and growing a streaming audience, and it plays a pivotal role in the overall strategy for platform growth.

"Streaming giants race for Spanish-language sports rights to capture the surging Hispanic viewership."
“Streaming giants race for Spanish-language sports rights to capture the surging Hispanic viewership.”

IN HINDI ALSO

स्ट्रीमिंग प्लेटफ़ॉर्म अपने दर्शकों को बढ़ाने के लिए लाइव स्पोर्ट्स के अधिकारों का पीछा कर रहे हैं। बढ़ते हुए ये दर्शक अब स्पेनिश में देख रहे हैं।

पहले से ही हिस्पैनिक दर्शकों के लिए तैयार कंपनियां, जैसे कि टेलेविसायूनिविशन, और उभरती हुई कैनेला मीडिया, स्पोर्ट्स के अधिकार और सामग्री में विशाल हो रही हैं, जबकि पैरामाउंट जैसे पारंपरिक अंग्रेजी भाषा के स्ट्रीमिंग सेवाएँ, जैसे कि NBCयूनिवर्सल का पीकॉक, जिसमें तेलेमुंडो सामग्री शामिल है, डिज्नी का ESPN+ और अमेज़न का प्राइम वीडियो, स्पेनिश में सिमलकास्ट सामग्री जोड़ रहे हैं।
इसका उद्देश्य दर्शकों की विविधता और विज्ञापन के अवसरों में वृद्धि करना है – और बढ़ते हुए हिस्पैनिक स्ट्रीमिंग दर्शकों का लाभ उठाना है। इसे दो भाषाओं में प्रस्तुत करने के लिए यह कोशिश है, जिससे दर्शकों को बढ़ावा मिल सकता है।

“खेल स्ट्रीमिंग सेवा के लिए प्रीमियम सामग्री की चोटी है,” इसे कहा गया है, जो कि एक क्रियाकलाप के रूप में यह प्रस्तुत कर सकता है, “यदि आप इसे अंग्रेजी के साथ-साथ स्पेनिश में प्रस्तुत करते हैं,
तो आप शायद अपने दर्शकों को दोगुना नहीं कर रहे हैं, लेकिन आप इसे बड़े प्रतिशत से बढ़ा रहे हैं। आप एक ऐसे दर्शक तक पहुंच रहे हैं जिसके लिए मैं यह कह सकता हूँ कि शायद हमने खेल सामग्री पहुंचाने में अच्छा काम नहीं किया है।”
हिस्पैनिक दर्शक जुलाई की दर्शकता आदतों पर आधारित नीलसन के हाल के अध्ययन के अनुसार लगभग नौ घंटे प्रतिदिन मीडिया का उपयोग करते हैं, जिसमें अधिकांश टीवी दर्शन शामिल है।

इस अध्ययन ने दर्शाया कि हिस्पैनिक दर्शक ने “सॉर्ड-कटिंग” के मुख्य नेतृत्व किया है, जिससे वे स्ट्रीमिंग दर्शकों का बढ़ता हिस्सा भी बने हैं।
इस अनुसार, हिस्पैनिक दर्शक अपने दर्शन का अधिकांश समय स्ट्रीमिंग के माध्यम से बिताते हैं, जिससे सामान्य जनसंख्या को पीछे छोड़ देते हैं, लगभग 40% के करीब।

“मैं जब लैटिनो स्पेस के बारे में सोचता हूं … मुझे यह अद्भुत अवसर लगता है,” तेलेमुंडो डीपोर्ट्स के कार्यकारी उपाध्यक्ष एली वेलाज़केज़ ने कहा, “लैटिनो लोग सभी समूहों में सबसे युवा लोग हैं, और वे प्रौद्योगिकी के प्राथमिक अनुयायी हैं। उन्हें स्ट्रीमिंग प्लेटफ़ॉर्म्स पर सामग्री देखने का बहुत शौक है।”

पारंपरिक मीडिया कंपनियां खुदाइ कर रही हैं ताकि वे लाइव खेल अधिकारों के लिए पैसा दे सकें, क्योंकि लाइव गेम्स अब भी पारंपरिक टीवी दर्शकता को सबसे अधिक प्राथमिकता देते हैं। इन कंपनियों का मुकाबला भी उनके स्ट्रीमिंग प्लेटफ़ॉर्म्स को लाभकारी बनाने के लिए है, क्योंकि खेल सदस्य ड्राइव करने के रूप में कार्य कर रहे हैं।

मूल रूप से मूल्यवर्धिता ड्राइवर में से प्रमुख है, जिसमें यू.एस. में फुटबॉल की बढ़ती पॉपुलैरिटी शामिल है। हिस्पैनिक दर्शकों ने हमेशा ही इस खेल के वफादार प्रशंसक रहे हैं, जो अब अमेरिकी घरों में भी प्रबल हो रहा है, आखिरकार मेजर लीग सॉकर के लियोनेल मेस्सी के आगमन के बाद।
डिज़्नी का ESPN+ हाल ही में अठ साल के अवधि के लिए स्पैनिश लीग लालीगा के अधिकारों को खरीदा। स्पेनिश भाषा में।

स्पेनिश भाषा के प्रसारण के पक्ष में झुकने से मीडिया कंपनियों को न केवल विभिन्न जनगणना क्षेत्रों में अपने स्ट्रीमिंग सदस्य आधार को बढ़ावा देने में मदद मिलती है, बल्कि विज्ञापन के नए अवसरों को भी खोलती है, क्योंकि विज्ञापन-आधारित सदस्य श्रेणियों से स्ट्रीमिंग प्लेटफ़ॉर्म्स लाभकारी होने की दिशा में बढ़ते हैं। “आप स्पेनिश दर्शकों के लिए व्यक्तिगत, अनुकूलित विज्ञापन लोड कर सकते हैं, और संभावित एक विभिन्न विज्ञापकों का सेट,” माल्कानी ने कहा।

एक स्ट्रीमर के रूप में, पीकॉक ने पहले ही अपने खेल सामग्री के लाभ उठाये हैं। मात्रकों कंपैस्ट, उसकी माता कंपनी, हाल के आर्थिक प्राप्ति के दौरान बढ़ते हुए पोर्टफोलियो की सराहना की, जिसमें 2022 फीफा मेन्स वर्ल्ड कप के दौरान कंपनी ने चौबीस लाख सदस्यों को जोड़ा, जिसमें चौथे तिमाही में 5 मिलियन सदस्यों को शामिल किया गया था।

2022 फीफा मेन्स वर्ल्ड कप के लिए स्ट्रीमिंग ने कुल दर्शन का 30% का हिस्सा बनाया, 2018 के 9% के मुकाबले, तेलेमुंदो डीपोर्ट्स के अनुसार। तेलेमुंदो और पीकॉक ने स्पैनिश में मैच प्रसारित किए। अंग्रेजी भाषा के अधिकार फ़ॉक्स के पास हैं।
पीकॉक, जिसने अपनी सस्ती, विज्ञापन-समर्थित पेशकश पर भरोसा किया है, 30 जून को 24 मिलियन सदस्यों का बोझ रखा था। अन्य स्ट्रीमर्स जैसे कि नेटफ्लिक्स और डिज़्नी+ ने भी विज्ञापन-समर्थित सदस्यता विकल्पों के साथ कदम रखा है।
“मुझे लगता है कि पहुंचने की और सुविधा ही ऐसा है कि हम अधिक से अधिक स्ट्रीमिंग प्रोडक्ट की ओर बढ़ रहे हैं,” वेलाज़केज़ ने कहा, जिसमें वह अक्सर NBC स्पोर्ट्स और पीकॉक टीमों के साथ काम करते हैं ताकि तेलेमुंडो के स्पोर्ट्स के लिए सर्वोत्तम स्ट्रीमिंग रणनीति को खोज सकें। पीकॉक एक स्पेनिश प्रीमियर लीग सॉकर के कुछ मैचों का स्पेनिश भाषा में प्रसारण भी करता है, साथ ही एनएफएल के “संडे नाइट फुटबॉल” का भी।
भाषाओं के अधिकार यू.एस. मीडिय कंपनियों को बेचे जाते हैं, जो यदि उनके पास स्पेनिश भाषा के प्रसारण का उपकरण नहीं है तो उन्हें अन्य कंपनियों को उप-लाइसेंस करने की अनुमति देते हैं।
अमेज़न का प्राइम वीडियो, जो “थर्सडे नाइट फुटबॉल” का अनुकरणीय घर है, हर हफ्ते स्पेनिश भाषा का समलगन करता है।
“यह खेल सिख रहे हैं जब आपके पास वह कठिन प्रशंसक आधार होता है जो [खेल] को सीख रहा है और बुधवार रात के प्रसारण का पालन करता है,” रोलैंडो कांटू, पूर्व एनएफएल खिलाड़ी और “एटीएनएफ एन इस्पानोल” के विश्लेषक ने कहा। “अब हम लैटिनो संस्कृति का हिस्सा हैं, और स्पेनिश बोलने वाले लोग भाग लेना और हमारे प्रसारण का उपभोग करना चाहते हैं।”
इसके बीच, टेलेविसायूनिविशन सुपर बोल को 2024 में स्पेनिश में प्रसारित करेगा, हालांकि यह अब तक कंपनी के विक्स प्लेटफ़ॉर्म के माध्यम से पारंपरिक टेलीविज़न और स्ट्रीमिंग दोनों में उपलब्ध होगा, जो 2022 में लॉन्च हुआ था।
पैरामाउंट की ब्रॉडकास्ट नेटवर्क सीबीएस टेलीविज़न पर खेल का अंग्रेजी भाषा संस्करण प्रसारित करेगा, ताकि यह स्ट्रीमिंग प्लेटफ़ॉर्म के माध्यम से भी उपलब्ध हो सके।
टेलेविसायूनिविशन अपने दर्शक में विस्तार करने के लिए अधिक खेल के अधिकार खरीद रहा है। स्ट्रीमिंग, अधिक खेल प्रसारित करने के लिए एक अतिरिक्त प्लेटफ़ॉर्म प्रदान करता है।
महत्वपूर्ण सॉकर मैच जैसे कि इंग्लिश प्रीमियर लीग, ला लीगा और सीरी ए अक्सर एक ही समय पर होते हैं, जिसके कारण पारंपरिक प्रसारण चैनलों पर जगह मिलाना कठिन होता है। “पांच साल पहले हमें कुछ भी प्रदर्शित करना बहुत कठिन था, क्योंकि यदि आप एक सॉकर प्रशंसक हैं तो आप जानते हैं कि अधिकांश सॉकर शुक्रवार, शनिवार, रविवार और कभी-कभी सोमवार को होता है। इसलिए स्वाभाविक रूप से ओवरलैप होता है, सही?”
तेलेविसायूनिविशन के वैश्विक स्पोर्ट्स के ग्लोबल प्रेसिडेंट ओलेक लोवेंस्टीन ने कहा, जो ब्राजीलियों के साथ ब्राजीलियन लीग और ब्राजीलियन लीग के साथ अर्जेंटीनियों को सेवा प्रदान करने में कठिनाई हो रही है, “इसमें स्ट्रीमिंग गेम आता है, क्योंकि आपके पास एक प्लेटफ़ॉर्म होता है जो स्पेसिफ़िक वक्तव्य के बाद उपलब्ध होता है, और यह तय करता है कि आप उसके साथ कितना समय बिताते हैं।”
कुल मिलाकर, अधिक से अधिक एकल खेल प्रसारण के अधिकारों को खरीदने की चुनौती को देखते हुए स्पेनिश भाषा में स्पोर्ट्स का प्रसारण बढ़ रहा है। “हम इसे एक बड़ा व्यवसाय मानते हैं,” ओलेक ने कहा, “लेकिन हम इसे एक बड़े और अवसर के रूप में भी देखते हैं, और यह अवसर अभिज्ञापनों के साथ आता है।”

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